Netflix Fokus pada AI Generatif di Tengah Perdebatan Industri Hiburan

Netflix memanfaatkan AI generatif untuk meningkatkan efisiensi kreatif, meski industri hiburan terpecah.

Industri hiburan saat ini sedang mempertimbangkan kapan dan bagaimana menggunakan AI generatif dalam pembuatan film, dan Netflix memutuskan untuk terjun lebih dalam. Dalam laporan pendapatan kuartalan yang dirilis pada Selasa sore, Netflix menyatakan dalam surat kepada investor bahwa mereka 'sangat siap untuk memanfaatkan kemajuan AI yang sedang berlangsung'.

Baca juga : Prediksi dan Tips Pertandingan Flamengo vs Racing Club | 22 Oktober 2025

Netflix tidak berencana menggunakan AI generatif sebagai tulang punggung kontennya, tetapi percaya bahwa teknologi ini memiliki potensi sebagai alat untuk membuat para kreator lebih efisien. 'Dibutuhkan seniman hebat untuk membuat sesuatu yang hebat,' kata CEO Netflix Ted Sarandos dalam panggilan pendapatan hari Selasa. 'AI dapat memberikan alat yang lebih baik bagi kreator untuk meningkatkan pengalaman TV/film secara keseluruhan bagi anggota kami, tetapi itu tidak secara otomatis membuat Anda menjadi pencerita hebat jika Anda bukan.'

Awal tahun ini, Netflix mengatakan mereka menggunakan AI generatif dalam rekaman akhir untuk pertama kalinya dalam acara Argentina 'The Eternaut' untuk menciptakan adegan bangunan runtuh. Sejak saat itu, para pembuat film di balik 'Happy Gilmore 2' menggunakan AI generatif untuk membuat karakter terlihat lebih muda dalam adegan pembuka film, sementara produser 'Billionaires' Bunker' menggunakan teknologi ini sebagai alat pra-produksi untuk membayangkan desain kostum dan set.

AI Generatif dalam Produksi Film

'Kami yakin bahwa AI akan membantu kami dan mitra kreatif kami menceritakan kisah dengan lebih baik, lebih cepat, dan dengan cara baru,' kata Sarandos. 'Kami sepenuhnya mendukung hal itu, tetapi kami tidak mengejar kebaruan hanya demi kebaruan.'

AI telah menjadi topik yang diperdebatkan dalam industri hiburan, karena para seniman khawatir bahwa alat yang didukung oleh model bahasa besar yang menggunakan karya mereka tanpa persetujuan sebagai data pelatihan memiliki potensi untuk berdampak negatif pada pekerjaan mereka. Dengan Netflix sebagai penanda, tampaknya studio lebih cenderung menggunakan AI generatif untuk efek khusus daripada menggantikan peran aktor — meskipun aktor AI baru-baru ini menimbulkan keributan di kalangan aktor Hollywood, meskipun belum mendapatkan pekerjaan (yang kita ketahui).

Kontroversi dan Dampak AI di Industri Hiburan

Penggunaan AI di balik layar ini masih memiliki potensi untuk mempengaruhi pekerjaan efek visual. Perdebatan ini baru-baru ini meningkat ketika pembuat ChatGPT, OpenAI, meluncurkan model generasi audio dan video Sora 2, yang dirilis tanpa pembatas yang mencegah pengguna menghasilkan video dari beberapa aktor dan tokoh sejarah.

Minggu ini, organisasi perdagangan Hollywood SAG-AFTRA dan aktor Bryan Cranston mendesak OpenAI untuk menerapkan pembatas yang lebih kuat terhadap deepfake aktor seperti Cranston sendiri. Ketika seorang investor bertanya kepada Sarandos tentang dampak Sora pada Netflix, dia mengatakan bahwa 'mulai masuk akal' bahwa pembuat konten dapat terpengaruh, tetapi dia kurang khawatir tentang bisnis film dan TV — atau setidaknya itulah yang dia katakan kepada investor.

'Kami tidak khawatir tentang AI menggantikan kreativitas,' katanya. Pendapatan kuartalan Netflix tumbuh 17% dari tahun ke tahun menjadi $11,5 miliar, meskipun ini di bawah perkiraan perusahaan.