Penggemar Taylor Swift merasa kecewa dengan dugaan penggunaan AI dalam video kampanye album terbarunya.
Taylor Swift, penyanyi yang dikenal dengan kreativitasnya, baru-baru ini meluncurkan album keduabelasnya, "The Life of a Showgirl." Untuk merayakan peluncuran ini, Swift mengajak para penggemarnya dalam sebuah perburuan harta karun online yang dimulai dengan pencarian nama "Taylor Swift" di Google. Namun, kampanye ini menuai kontroversi ketika beberapa penggemar menduga bahwa video-video yang menjadi bagian dari kampanye tersebut dihasilkan oleh kecerdasan buatan (AI).
Kontroversi Penggunaan AI dalam Video
Pencarian di Google untuk nama Taylor Swift menghasilkan pesan misterius: "12 kota, 12 pintu, 1 video untuk dibuka." Penggemar harus menemukan lokasi pintu-pintu tersebut, kemudian memindai kode QR yang menampilkan dua belas video unik berisi petunjuk untuk memecahkan teka-teki. Ketika penggemar berhasil menemukan frasa yang benar, muncul pintu oranye lain yang harus "diketuk" bersama-sama sebanyak 12 juta kali. Setelah pintu terbuka, terungkaplah video lirik untuk lagu "The Fate of Ophelia," yang memiliki bilah kemajuan pintu oranye di YouTube.
Video lirik ini menjadi eksklusif di YouTube, bersama dengan video lirik dari lagu-lagu lain di album baru tersebut. Google awalnya mengumumkan perburuan harta karun ini melalui video di Instagram, yang dimulai dengan pemandangan udara Bumi, kemudian dengan cepat memperbesar ke lanskap berbukit yang berhiaskan permata, hingga terlihat pintu oranye dengan bilah pencarian Google.
Reaksi Penggemar dan Dugaan AI
Walaupun para Swifties, sebutan untuk penggemar Taylor Swift, biasanya menyukai teka-teki, beberapa merasa terganggu dengan dua belas video berisi petunjuk yang tampak dihasilkan oleh AI. Alih-alih mencari petunjuk untuk mengungkap video lirik baru Swift, beberapa penggemar mulai meneliti klip video tersebut seperti detektif, mencari tanda-tanda bahwa adegan-adegan tersebut adalah sintetik.
Namun, meskipun ada klip yang tampak seperti buatan komputer, tidak jelas apakah mereka dibuat menggunakan AI, dan jika iya, sejauh mana penggunaannya. Akan masuk akal jika video-video ini dihasilkan menggunakan produk AI dari Google. Sebagai contoh, OpenAI menunjukkan generator video Sora 2 yang baru, dan kolaborasi Taylor Swift ini bisa menjadi kesempatan yang menguntungkan bagi Google untuk menunjukkan kepada jutaan Swifties apa yang dapat dilakukan oleh model Veo 3 mereka.
Google tidak menanggapi permintaan komentar dari TechCrunch tentang bagaimana video-video ini dihasilkan atau apakah Swift dan Google bekerja sama dalam aktivasi ini dengan menggunakan teknologi AI milik Google. Namun, tim Swift dan Google telah bekerja sama untuk kegiatan promosi serupa di masa lalu.
Penggunaan AI dalam karya kreatif adalah subjek yang sensitif. Beberapa seniman berpikir alat-alat ini dapat membantu mereka, sementara yang lain memprotes cara model bahasa besar dilatih pada karya mereka tanpa izin, secara efektif menggunakan karya seniman untuk menciptakan teknologi yang dapat mengancam mata pencaharian mereka.
Bahkan Swift sendiri pernah berbicara tentang bahaya AI setelah mantan Presiden Donald Trump membagikan gambar AI yang menunjukkan dukungannya untuk kampanye Trump tahun lalu; insiden ini mendorongnya untuk memposting dukungan untuk mantan Wakil Presiden Kamala Harris, yang melawan Trump pada tahun 2024.
"Baru-baru ini saya diberitahu bahwa AI dari 'saya' yang secara palsu mendukung pencalonan presiden Donald Trump diposting di situsnya. Ini benar-benar membangkitkan ketakutan saya tentang AI, dan bahaya penyebaran informasi yang salah. Ini membawa saya pada kesimpulan bahwa saya perlu sangat transparan tentang rencana saya yang sebenarnya untuk pemilu ini sebagai pemilih," tulisnya di Instagram saat itu.
Kontroversi seputar kemungkinan penggunaan AI oleh Swift diperbesar mengingat posisinya sendiri di industri musik. Meskipun AI mungkin menarik bagi beberapa seniman sebagai cara untuk mengurangi biaya, musisi miliarder ini memiliki semua sumber daya yang mungkin untuk mewujudkan adegan-adegan fantastis dari video promosinya.
